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企业借势网络营销

五环变四环 网络营销 文案被评为最

概述: 社会关注度极高。 根据这一热门事件,许多企业纷纷借势开展网络营销。 其中,尤为显著的是微博的网络营销,让不少刚刚过完春节的公司营销团队瞬间玩起了头脑风暴。   第一招借势网络营销招数便是PS。   2月8日上午,猎豹浏览器、UC浏览器、360、联想等公司都在官方微博上发布了五环图案,方法很简单,就是把自家公司的LOGO放在了那朵没有打开的雪绒花上。

     2月8日凌晨,索契冬奥会开幕式揭开神秘的面纱。
开幕式上,因为出现“五环变四环”的失误而“名声大噪”,惨遭网友吐槽。
情况为,伴随优雅的音乐,空中一直飘浮的五朵雪绒花有四朵慢慢变大汇聚在一起,可以看出即将形成奥运五环。
但右上角的一朵却没有展开……

  冬奥会五环变四环事件瞬间成为网民热议的话题,并顺理成章的成为了新浪微博的热门话题,社会关注度极高。
根据这一热门事件,许多企业纷纷借势开展网络营销。
其中,尤为显著的是微博的网络营销,让不少刚刚过完春节的公司营销团队瞬间玩起了头脑风暴。

  第一招借势网络营销招数便是PS。

  2月8日上午,猎豹浏览器、UC浏览器、360、联想等公司都在官方微博上发布了五环图案,方法很简单,就是把自家公司的LOGO放在了那朵没有打开的雪绒花上。
有浏览器厂商戏称,五环没打开,是IE浏览器太慢,不如换一个试试。

 

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  第二招就是文案网络营销。

  雪绒花啤酒的公司就在文案里揭示了“五环变四环”的“真相”。
“第五朵自我陶醉的雪绒花,你竟然敢在索契冬季奥运会的开幕仪式上植入广告,还伪装成‘一场美丽的意外’,你这么牛,你家里人知道吗?观众们知道吗?”



雪花啤酒借势营销


  杜蕾斯的文案被评为“最调皮”“当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。
”; 红牛的文案被评为“最深刻”“打开的是能量,未打开的是潜能。
”; 奥迪的文案被评为“最受益”“上面那个,真不是我们整的!”; 郑州联通的文案被评为“最潮流”“听说昨天冬奥会五环是这个节奏……这个真不是因为你网速慢……”; 58同城的文案则被评为“最创意”“终于找到丢失的那个环了……”

  随着全民网络时代的加速来临,企业开展网络营销的方式不能仅仅局限于单一的营销方式,借势营销属于当下比较热门的营销方式,企业要做好该营销,需要公司的营销团队具备敏锐的创新及策划能力。

 

从网络推广的角度看爱站网的成功

  最近在站长界,“爱站-百度权重查询”QQ群以及微博都讨论很是火热。很多知名站长郭吉军、牟长青、蔡文胜等都曾对此工具进行了推荐。致使爱站网在10几天内alexa排名突飞猛进,截止到2月26晚,爱站网CN网站流量排名达到390名,位列历史新高。下面笔者从网络推广的角度来思考爱站网为什么会取得这么成功。

  1.做好产品本身,就是对品牌的最好推广。我们推广某一产品,最重要的就是产品自身好。只有产品本身好,才能赢得用户的好评。通过爱站网的百度权重查询工具,能够快速的、较为精准了解一个网站的SEO情况。这对于站长朋友来说是一个福音,无论是分析竞争对手的人气关键词的排名状况来调整自己网站的关键词优化策略,还是对于买卖网站广告或是交换友情链接都有极大的参考价值。爱站网的这百度权查询工具一经推出,就得到了数千站长朋友们的良好口碑。由此可见其受欢迎程度。

  2.网络推广应把产品的差异化做为宣传亮点。站长工具何其多,最终却是少数几个大放光浑。为什么?差异化。一件产品总要有别人没有而需要的东西,这样别人才会重视,才不会被其产品所替代。例如,现在大部分网站换友情链接参考的主要标准,都主要是看谷歌PR值,但非常矛盾的是,现在换链接的标准主要看谷歌PR值,但大家想优化的搜索引擎却主要是百度。那么对于百度来讲,什么类型的站在百度的权重值更高呢?这是站长们普遍关心的问题。爱站网就抓住这一要点,提出百度权重标准,对网站进行百度权重划分。而这一点在目前所以站长工具中无一具有此项功能,这就是差异化中的亮点。

  3.做网络推广要充分挖掘用户的力量。在SEO界有这么一句话,三流的SEOER做外链,二流的SEOER做内容,一流的SEOER挖掘用户的力量。做网络推广也是如此。爱站网取得初步成功后,开开放了注册功能,对查询功能有所改进。主要分为三种情况是:未注册的用户只能连续查询5个网站和查看1页的数;已注册的用户能连续查询10个网站和查看1页的数据;邀请5个好友注册的激活用户能连续查询35个网站和查看4页的数据。于是乎站长朋友们想得到更好的服务就必须注册其用户并帮忙进行免费推了。

  4.网络推广也应重视名人效应。几乎大部分的广告都在利用名人效应,因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿,从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿,这是典型的利用名人效应的方法。笔者在前文就说到站长界知名人物郭吉军、牟长青、蔡文胜等都因爱站网-百度权重查询这一免费站长工具的优秀对其作出推荐。如果是一个路人甲对你说出这句话,也许你会不以为然。但是这些站长界的名人都推荐了,那么作为他们的受众群体就会有一种“有这么好,我去试一下”的心理,进而接受这一产品。

共享软件的开发和营销战略

  本文主要讲述的是,如何通过自己的产品(无论是共享软件也好,网站服务也好)进行盈利的一个规划,虽然软件制作和网站推广不太一样,但总体规划思路还是类似的。

  共享软件和服务网站正变得越来越像,很多Web 2.0网站实际上和共享软件有相同的本质,只是外在表现形式不同而已,现在有一个时髦的名词是SaaS(软件即服务),说软件正变得越来越像一个网络服务,因此,对于软件和网站的规划和营销应该是同样的思路和方法。

  路线的选择

  首先是选择国内市场还是国际市场。不同的市场发展道路是不同的。相对来说,国内市场的价格竞争非常严酷,产品销售靠个人的力量并不容易完成。国际市场有较为合理的软件产品销售价格,回报相对丰富一些。

  因此如果英文过关的话,软件或者服务产品,优先选择的是国际市场。这里面有不少先驱者的成功案例,不少人做软件走国际路线,月入数万美元,而几乎完全相同的软件在国内却销售不出去。这里的原因很多,主要是国际市场要比国内市场优越和规范得多。其广告价格或者产品价格比国内至少高十倍以上,这样得到的结果是,销售同一套软件,在国际上的收入比国内收入高十倍,同样一个网站广告的点击,国际的IP比国内的IP价格也高十倍。举个例子,共享软件作者周奕前辈的一个很简单的MP3转化为CD的软件,当年就创下了月入四万美元的记录。

  产品的选择

  产品的选型很重要,早规划制作一个产品的时候,首先要了解同类产品在国际或者国内的市场有多大?主要的竞争对手是谁?有没有处于垄断地位的对手?如果你发现有一个非常强大的对手也在制作同样的产品,并且已经垄断了大部分市场,那么就不要去做同类的产品了。

  潜在竞争对手

  好了,如果你已经选择了一个不错的产品,市场上没有什么竞争对手,销售也非常不错,那么这时候你应该保持低调作风,并注意潜在的竞争对手是否介入相关市场。除非你的产品具有“无法模仿”的特性。

  还是举周奕的例子,当月收入超过四万美元的时候,就买了“宝马”轿车,更致命的是在CSDN上写了很多篇文章介绍自己产品的成功之路,甚至包括详细的市场推广技术、渠道策略等等,这对于中国的海外共享软件发展的推动作用是很大的,海外共享软件作者呈现指数增长,但是对于周奕自己来说却是一个令其后悔不已的决定,一夜之间冒出了数百个和自己产品同类型的软件,有的做的还更好看,自己产品的销售额直线下降,对于越来越多的仿制品,周奕不得不放弃原有的域名,而去开发一个神秘的新产品,这个产品估计就不会再告诉其他人了。

  对于中国这个人力资源极为丰富的国家,潜在的竞争对手非常多,因此保持低调,是保护自己的一个基本法则,就像某人所说的,“闷声发大财”的。

  广告烧钱

  有时候,我们会遇到销售额或者网站流量总是上不去,这时候我们应该“烧钱”了。

  做海外产品,烧钱的主要方法是Google Adword或者其他网络广告,如何烧钱也是一门学问,其基本策略就是烧最少的钱获得最好的效果。这里涉及到的知识非常多,大家可以参考一下“Google AdWords广告的12个技巧”这篇文章。

  投资理财

  产品销售后,每月应该也有几千美元的收入了,接下来该怎么做呢。

  钱是可以生钱的,可以生钱的钱叫做资本。如果你把得到的美元都放在银行,那么它每天都在贬值,去年的这个时候,1000美元可以换取8276元人民币,现在只能换7800元,因此我建议当前情况下,将大多数美元转换为人民币,投入国内的股市或者房地产中,进行股票投资或者房地产投资,是一个不错的投资理财思路。

  但是我也不建议将美元全部换成人民币,因为美国毕竟是全球经济最发达的国家,持有美元的风险还是低于持有人民币的风险,合理利用没有去做一些低风险的基金,也可以获得不错的收益,足可以弥补美元贬值造成的损失。

  另外一种较高风险的投资是炒外汇,炒外汇和炒股一样具有很大风险,需要具有一定的金融知识和国际消息,如果资金量不够大,又没有足够的时间关注国际形势的千变万化,是不适宜炒外汇的。

快速确定网页被挂黑链接的地位

  一直想写篇文章,来跟大家分享一下,如何快速确定被挂黑链接的位置。正好,今天又有位站长说用站长帮手网链接检查工具(www.kvov.com)检查链接的时候,发现了很多链接。截图如下:  

  但是通过搜索源代码,搜索不到上面出现的链接。这种情况一般都是通过XMLHTTP的方式来远程下载数据,然后写入到网页代码中的。打开对方的网站进入后,截图如下:

  

  查看源代码如下:

  

  通过查看源代码,我们可以看出,被挂的黑链是在 这个代码的后面。我们在找到相对应的ASP文件,Index.asp。看下源代码如下:

  

  根据浏览器看到的源代码与index.asp的源代码进行位置对比。我们可以看出,被挂的黑链接应该是在inc/syscode.asp中或者是在 syscode.asp中的包含文件中。

  

挪用他人网页提供音乐下载 合肥一公司被判赔偿

把别的网站带有音乐下载的网页拉到自己的网站上让网民点击、下载。安徽省合肥市中级人民法院日前判决这种行为侵犯了录音制作者权。
    法院判决合肥联讯信息技术有限责任公司立即停止在互联网上侵犯环球唱片有限公司对涉案作品享有的录音制作者权,并赔偿45148余元。

    2005年3月9日,在北京市国信公证处公证下,香港环球唱片有限公司(下称环球)的工作人员进入合肥联讯信息技术有限责任公司(下称联讯)经营的网站(网址为:www.365128.com),分别打开“联讯首页”、“音乐天地”页面,并通过“音乐天地”页面的“mp3”进入“歌手列表”等页面,发现该网站向公众提供陈晓东、陈慧贤、张柏芝演唱的《爱要怎么说》等47首歌曲的MP3下载传播服务。经审查确认,上述曲目的录音制作者权均归环球所有,而环球从未许可联讯通过互联网向公众传播上述曲目。联讯的行为严重侵犯了环球权益并造成重大经济损失。为保护合法权益,环球诉至合肥市中院,请求法院判令联讯立即停止对环球享有录音制作者权的歌曲之网络传播权的侵害,停止提供涉案歌曲的MP3下载传播服务,向环球公开赔礼道歉,赔偿环球经济损失等费用44.2万元人民币。

    在法庭上,联讯公司辩称,自己从来没有接到过环球要求停止侵权的通知,不知环球享有讼争歌曲录音制作者权,联讯不具有侵权的主观故意,因此联讯的侵权不成立。2005年3月初,在网站开发过程中,个别技术人员为功能测试之目的,把他人带有音乐下载网页拉到网站中来,在随后的更改版本过程中,立即就将他人网页中带有的音乐下载项删除了。讼争歌曲在网时间极短,联讯无意以讼争歌曲谋取利益。环球公司从互联网上下载或使用的收费标准,不是我国著作权法规定的侵权赔偿的法定计算依据。其要求赔偿的各项费用过高,联讯不予认可。

    合肥市中院审理认为,联讯公司在开设的96865网站上,上载歌手陈晓东、陈慧贤和张柏芝演唱的原告享有录音制作者权的涉案47首歌曲,让用户或网民点击、下载,通过其页面记载的人气指数可以知道,实际上发生了用户或网民点击涉案歌曲的客观情况。联讯是一家经营性的公司,其使用涉案歌曲的意旨在于提高自身的经济效益,其行为未经许可,对上述作品在网上进行信息网络传播的盈利性使用行为,构成对环球录音制作者权的侵犯。因互联网连接世界各地,联讯在互联网上侵权传播涉案作品,必然消极影响环球对涉案作品商业目的的实现,从而给环球造成经济损失,故应当承担停止侵权和赔偿原告经济损失的民事责任。

    因为环球向法庭提交的是美国苹果电脑公司在网上公布的允许他人网上下载歌曲英文版的收费标准,也没有提供中文翻译件合法主体证明,且美国公司的收费标准显然不能作为中国法院裁判网上下载歌曲的参考依据,法院对环球的这一证据未予采纳。而联讯公司为证明自己没有盈利,向法庭提交了2005年1至5月份的损益表。法院认为该证据是联讯单方制作的,不具有公信力,且其损益与否和其侵权赔偿没有必然的联系。

    法院还认为,环球作为录音制作者对涉案歌曲享有的权利为许可他人复制、发行、出租、通过信息网络传播并获得报酬的权利,该权项均为财产权,没有人身权利,因联讯公司的侵权行为没有造成原告人身权的伤害,故环球要求联讯公开赔礼道歉的主张于法无据,不予支持。    

http://zh.kvov.com.cn/jzxx4723.html

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