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搜索引擎(seo)工程师

这个行业 搜索引擎优化 链接诱饵 是项技术

概述:

  从事某一职业的人经常会被新涉足者问起这一行业的就业问题.很显然,那些新来者想了解一些这个行业的前景.搜索引擎优化这个职业同样会碰到这些询问.比如,这个行业在5年或10年以后会怎么样呢?它会不会是一个好的职业选择呢?

  这个问题是来自于一些搜索引擎优化(SEO)论坛的.它同样在我们SEO Chat 论坛里讨论过很多次.当我们定位一个职业是不是值得从事的好职业时,还要很多方面的问题来思考的.搜索引擎优化是不是一个很实际的工作或者说它需不需要很多的技术呢?哪些技术又是一个搜索引擎优化者的所必需掌握的呢?这个职业的薪酬是多少呢?做搜索引擎优化时怎样做才能排名靠前呢?

  这个行业兴起还没多久.开始于上世纪90年代中期,起源于一些个人站长通过优化他们的站点来取得在搜索结果页的较高排名.当1996年第一封吹捧搜索引擎优化服务(SEO Service)的垃圾电子邮件到达人们的收件箱时,标志着搜索引擎优化服务有了一个里程碑的进步.而世界性的新闻组网络系统(USENET)说搜索引擎优化出现在1997年.

  现在,在GOOGLE搜索一下"search engine optimization" 这个词组,会有43000000个相匹配的结果.取这个词组的首字母"SEO",再搜索,有130000000项匹配的结果.他们出现在论坛,博客,文章,公司独立承包人,并且还有很多网站致力于SEO技术的跟踪报道而获利.根据上面的情形可以判断,搜索引擎优化是一个前途光明的领域.

  虽然前景光明,但是仍然有一些忠告需要注意.经常在论坛里会出现不看好搜索引擎优化的工作形势之类的言论,哪些组成SEO,以及这个领域在5年或 10年以后会发展成什么样子?有些观点很确信的说它不会发展成一个独立的领域或一个不容易被认知的领域.在这篇文章里,我将会整理出各种不同的观点,你可以参照这些观点并适当给别人建议.

  2.什么是SEO?

  最基本的,搜索引擎优化就是对网页进行一些调整,当在搜索引擎搜索特定的关键字或关键词组时有一个好的排名.这就需要对网站的页面进行大量的修改.其中一些操作是可以通过浏览网站看到的,另外一些操作在表面上看不出来.但这仅仅是刚开始.

  自从GOOGLE的算法开始计算对网站的链接投票(B网站链接A网站,被视为B网站对A网站的投票)时,搜索引擎优化就多了一个工作,即,给网页建立回链.有很多方法来建立回链:购买链接,博客,web 2.0,社会查询,书签等站点都提供回链.还有一个经过测试并且可行,可靠的方法就是建立链接诱饵(linkbait) -- 写一些非常有用,有意思的内容来吸引浏览者,当然这些内容中有你的链接,这样读者就很乐意而且很自然的链接到你的站点并告知其他人.

  链接诱饵的思想又带来了另外一些问题.搜索引擎优化包括很多技巧.建立一个好的链接诱饵,例如,可能需要极好的写作技巧,一些程序技术(如果你的 linkbait是交互性的),对目标浏览者(客户)的直觉,非常熟练HTML语言以及其他的制作网站的技巧也会经常在搜索引擎优化的方法中用到.

 

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  确切的说,那些认为搜索引擎优化只是一些简单的技术,那么他们仅仅是初学者.引用一个SEO论坛里的帖子,"SEO是项技术,分析学是项技术,网站编辑是项技术,付费搜索营销是项技术,写代码是项技术,网站设计是项技术或者说是项艺术,商业分析是项技术.你需要具备以上所有的技术才能在电子商务或者说搜索引擎营销中取得成功.我认为搜索引擎营销有光明的前景,如果你没有掌握这些复合的技能和方法,你将是无能为力的."

  我们是否说的太远了点, 然而,SEO是搜索引擎营销的一部分吗?搜索引擎优化和搜索引擎营销是两种不同的事物吗?并不是参照SEO CHAT论坛的观点.在其他论坛上有这样的一个很简单的讨论 :"SEO是搜索引擎营销(SEM)的一个子类,SEM是电子商务的一个子类,电子商务是营销的一个子类".营销作为一个领域,它在任何时候都不会消失的,这就暗示了,SEO是个好的职业选择.但是,它向进入这个领域的任何一个人都会呈现出非同寻常的挑战.

  3.向一个不断进化的领域挑战

  前面两段讨论SEO的文章立足于搜索引擎,SEO依赖于搜索引擎。
搜索引擎进化了,以前被认为是增加流量和提高搜索排名的合理的方法现在会被惩罚,那些过去被搜索引擎认为是重要的因素列如meta标签现在都被忽略了,因此seo从业者必须随着搜索引擎的变化而变化,按照这种情况,任何人做seo必须花费大量的时间在这一领域。

  Seo chat论坛的一个投稿者建议花费大量的时间泡在SEO论坛中,问很多问题,每天多次回访,然后不断的重复。
他建议把这当作每日的必做事项,接着他告诉新入行的人当你的某个帖子被回复后,把对你说的那段话作上记号,归类到你最重要的主题中,并且一定要多读这些文字。
打开这些对SEO很重要的GOOGLE申明的条款页面,列如“matt cutts” 和“ses conference”。
“”从博客,技术论坛,digg中学习,加入6-10个论坛,每天列行公事的去逛这些论坛。

  SEO 的焦点已经开始转变,得到较高权重仍然是重要的,今天seoers通过使用各种方法来吸引流量,但是这不仅仅是流量的关系。
许多客户更关心ROI,机于此原因,他们不仅仅想测度流量,也想知道有多少有效流量的转变,提高这种流量的转变比提高流量更具挑战性。

  一些在这行业时间很长的人发现了更大的变化,一个名叫EGOL的在seo chat 德高望重的老SEOER,表示在他领域的搜索量下降了很多,他认为:这是因为像webmd 和wikipedia的站都变为一站式的商店,只需要点几下鼠标就能找到大量的信息。
这减少了人们使用的搜索引擎的次数。
“如果你认为搜索总是会带来流量的,那么你就错了”他解释说“然而,依靠搜索带来流量仍会持续至少一小段时间,这是发展和推广站点的需要。
因此如果你想通过不段变换title标签和追求连接来赚一辈子的钱,我觉得你的方法并不正确”.

  4. SEO未来展望

  根据Piper Jaffrey投资咨询的一份题为“用户改革:新的广告系统及做为大众媒体的互联网的崛起”的报告,搜索引擎市场逐渐成长起来。
搜索引擎公司预测花费于搜索的总费用将从2006年156亿美圆上升为2011年的445亿美圆,几乎是5年内翻3倍。
Dave Pasternak写了425页的报告,认为piper的增长估计4倍于早期的其他调查组织给出的报告所预测的数据,甚至更多。

  报告指出了搜索引擎市场4种驱动力量,有趣的是,据EGOL观测这些驱动力中至少有一种是具有潜在的优势的,piper认为是:越来越多的人在使用搜索引擎。
报告指出,确实越来越多的人开始使用搜索引擎来访问web站点,几乎两倍与那些使用收藏夹的用户,甚至略多于那些直接在地址栏输入web地址的用户。

  Piper认为另外一个原因是,做为外延,市场中商人们逐渐开始更多的利用搜索及搜索引擎市场。
这些商人过去都依赖于线下的单一的市场运做方法,他们逐渐接受了并且认为搜索引擎优化和搜索引擎市场是重要的。
到底搜索能为他们带来多大的收益是另外一回事。

  Piper指出第三个驱动搜索引擎市场成长的力量是,大品牌广告客户开始进入搜索引擎市场。
第四个驱动力是逐渐成长的行业内垂直搜索。
这使得搜索引擎市场中的广告主能更精确的找到他们的目标客户群,并向这些人传达他们真正喜欢的信息。
像google这样的一般搜索引擎使的地理和人口统计都便的更简单。
增加了的复杂性意味着搜索引擎优化和搜索引擎市场的从业人员将需要依赖于自动化工具来完成他们的工作而不向现在他们正在做的那样。

  毫无疑问,5年后搜索引擎优化领域将与现在不同。
这一领域的机会将会改变,更多的公司在家中完成搜索引擎优化的工作,而不是依靠于seo代理公司,甚至被定义的在seo领域内的一些事情也必然会改变。
看得更远一点,20年后,我们甚至不会再使用那种我们认为是搜索引擎的东西。
只要你随时准备好了改变自己,把学习你所在的领域的知识当作一个持续的过程,你也许回发现从事于seo行业会让你收益匪浅的。

 

我的网站优化从业之路

  我还记得我刚入行的情境大概是这样的:当是我在一家IDC公司上班,从事技术支持的工作,公司是销售域名,虚拟主机方面的,差不多天天都是和网站打交道,当时一直也没有接触过SEO,也不知道是什么东西,因为大的技术性的东西都是老板在操作,有一天,看到我们网站上有一个广告,1元钱排名,然后后来了解到了,1元钱怎么可能呢,原来是老板在淘宝上打的广告,然后意思是先付一元钱,见效后再付款,同时也知道了,不用花钱就可以免费给网站排名,说到这里,大家肯定跟我的感觉一样,还有这么神奇的事情啊,接下来就开始寻找这方面的资料,首先想到的是加入QQ群了,然后真正开始了我的SEO之路。

  大家都知道,做SEO的谁的群最多,不用说大家都知道是MOON了,MOON可以说在QQ群这方面做到了极致,你搜索一下关于SEO的群,基本上90%以上的都是他们的群,但是现在我最恨的也是他们啦,因为我特别反感他们这种传销式的手法,受他们的骚扰的应该不在少数吧,如果你接到了一个陌生的邀请,然后要你去一切学习SEO,他十有八九都是邀请你加入他们的群,然后先说是免费的,然后后来要VIP啦,既能学习,又是免费的,谁不爱啊,我还清楚的记得我当初在一个群里看到了这样的一条广告,免费学习SEO,欢迎新手,老鸟不要,还不正是我需要的吗,呵呵,说起来这招也是他们的杀手锏,不知道忽悠了多少人哈,以致于现在好多群主看到Q龄为0的,然后地址是长沙的,都直接封杀,不让进群,记得当时进去了,然后在群里听了些不痛不痒的东西,但是最主要的还是听课啦,后来课也去听了, 但是听了二三次就再也没有去过了,同时也接触到了他们的论坛,都知道论坛一般水的很,真正的东西很少,所以你要去论坛,必须要火眼金睛,我就是这样发现了我的师父,他在北京,我在上海,一直没有变,所以至今我们也从未谋面过,不过我师父人不错的,虽然年龄不大,但是人很热情,基本上是有问必答,天下没有免费的午餐,是的,因为师父既不是我的亲戚,也不是我的朋友,他没有义务教我,这点我深深的知道,因为我当时是做IDC的,所以手上的空间都是不花钱的,正好师父也有方面的需求,我当然就是顺水人情了,有的时候我也会给他充些手机话费,都是一些小钱,师父给了我好多的基础的东西,把我刚入行那种好奇的想知道的问题都回答了。

  俗话说师父领进门,修行靠个人,是的,知道了一些基本的东西,然后就是围绕这些东西展开学习了,虽然天天接触网站,也天天看到那些网站的代码,不过从来都没有涉足过,都说学SEO不懂代码不行, 不要精,但是至少要知道怎么回事,也就是大家常说的前端代码,从而知道了table,知道了DIV+CSS,记得当初看视频的时候,记得至少看了不下几十篇,有的甚至看了上百篇,然后边看边操作,后来也试着做一些简单的单页面,慢慢的就形成了印象,站内的代码的一些基本的东西都清楚了,然后就是站外了,友情链接啊,发外链接啊等,然后也了解到了锚文本,超链接,快照等一系列的东西,也最先接触到了一些发外链接的平台,像什么博客,论坛,分类信息网站,B2B 网站等,随着一天天的了解深入,至今我发现我的外链收藏的网址也是不断的变化,发外链的方式也是不同的变化,发外链嘛,肯定是要对网站的排名有帮助,要有帮助,那所发的外链一定要被百度收录,随着百度算法的一次次调整,那些发外链的平台也跟着一轮轮的调整,好些外链平台跟不上步伐,没有适应百度的变化,当然也就不能满足我们的要求了,记得当初的什么生意宝,慧聪网,企博网,万业网,马可波罗们在百度的调整中因为不能及时获得百度的收录,后来就慢慢的被整理掉了,当然也有一些网站几经沉浮,最终还保持着,像勤加缘,一呼百应等,几年来我一直保留着,但是发外链接的方式也不断的变化中,以前大家最爱去的就是去论坛和博客了,因为论坛博客省时,回复一下就可以了,后来随着论坛签名的失效,慢慢的的现在论坛和博客都去得少了,可以说是基本上不怎么去了,然后像那些B2B网站,都知道,对排名效果最好的是锚文本的单向链接,以前基本上网站都可以留下锚文本的,后来渐渐的锚文本不让了,到现在你要找几个能发锚文本的网站,基本上已经很难找到了,即使有的,好些都加上了nofollow,有跟没有一回事了,还不止,就连最基本的文本链接现在也不让发了,像什么志趣网,好喇叭,中国信息网等,所以也是现在大家感觉外链越来越难的原因了,而且百度也说了,要有意义的推荐才算是有效外链了,所以现在好多做SEO的都到了一个迷茫期, 以前所说的外链为皇,站内为王,现在大部份人认为只能站内为王了,重心转移到了站内,天天原创啊,天天写文章啊,天天都写那里那么多写的,所以现在唱衰SEO的也不在少数,所谓的适者生存,现在要做的就是不断的调整自己适应百度,也准备在这行继续坚持!

解读seo效果为何缓慢的缘由

  这段时间一直没有写东西,其实也说不上写,只能说是胡编乱造吧。毕竟我水平不是很高,文采也不是很好。呵呵!

  这几天一边忙于工作,一边在自我充电。一边策划新改版的网站的同时,一边分析别人站点,找寻比较好的外连资源。争取在新站出来之前布置好下一步外连的添加计划。

  我在这里也想建议下大多数的seoer,做事情一定要有条有理,不能盲目的去发外连和做内容等等。每天给自己定个计划,每次制定计划的时候细心点,考虑周到点。把一天下来要做的事情用文档写好,一天的工作就根据这个文档来实施,这样你会发现你工作的效果会大大提高。

  上面这点我为什么要这么写呢?因为我看到很多做seoer的朋友,总是抱怨:为什么做了那么久还没效果?为什么百度K我站?为什么排名上不去?

  那我问你:一周之前你怎么实施你的工作的?那时候你每天在做什么?具体是做了什么?如果连自己都回答不出来,那你还有什么资格问排名上不去,问为什么被百度K呢?

  所以我建议绝大多数seoer,做事情千万要写好草稿,等突发事件发生的时候也可以根据记录检查自己错在哪里,而不是每天疯狂的增加外连,疯狂的更新内容。到未来某一天被搜索引擎K了,却找不到原因。

  seo无非就是这几天要素,只要每天做好当天的总结,当某一天出现什么突发事件的时候才可以有依据,理智的去分析并解决。

品友互动“数字中国”大数据营销中国行 北京首秀全场火爆

  4月12日,由品友互动主办,全时天地在线协办的“数字中国”大数据营销中国行首场启动大会在北京成功举办。品友互动携手战略合作伙伴全时天地在线,及400余位中小企业广告主、资深行业营销专家,共同开启中小企业大数据营销新时代。

  

 

  活动现场异常火爆,座无虚席,在场观众热情不断。在互动环节,广告主争先提出各种疑问,与嘉宾激烈讨论。主办方受到大会氛围的感染,更是增加了多重惊喜大礼,回馈到场的400多位广告主。

  站在大数据营销的风口

  2016年是中国大数据营销变革的一年,是充满机遇的一年,大数据营销浪潮正明显地影响和改变着消费者的行为习惯。无论是电商、金融、教育,还是出行、餐饮、娱乐,各个行业的需求都在全面爆发,不断颠覆着企业的传统营销模式。因此,主动出击大数据浪潮,积极寻找拥抱大数据营销的机会,才能够拔得头筹,抢占先机,而不是被时代淘汰。

  品友互动联合创始人兼COO谢鹏在演讲中指出,长久以来,信息的不对称及繁琐的中间环节困扰着广大中小企业,而大数据营销能科学帮助企业决策找到有需求的客户。

  谢鹏先生还指出,品友推广大数据战略的根本是帮助中小企业了解市场、掌握先机,引领市场变革。从2013年初到2015年年底,在品友推广进行DSP广告投放的广告主数量增长速度高达200%,各行业每天都有几十万的客户在点击品友投放的广告。品友推广服务了数万家广告主,作为中小企业服务商得到了各大机构的认可,判断这种推广方式好不好,一试便知,因为做互联网营销,最大的风险就是观望。

  “在中国,大数据不是大企业的专属,中小企业也应该有属于他们的大数据营销平台,通过这个平台,中小企业可以体会到大数据所带来的变革和机遇,加速传统企业布局大数据营销,获得新的发展机会。”谢鹏先生表示。

  谢鹏先生还指出,“在中国,大数据不是大企业的专属,中小企业也应该有属于他们的大数据营销平台,通过这个平台,中小企业可以体会到大数据所带来的变革和机遇,加速传统企业布局大数据营销,获得新的发展机会。”

  

 

  (图为品友互动联合创始人兼COO谢鹏)

  品友推广成为中小企业首选推广产品

  品友互动商务副总裁王爱飞认为,通过对数据的管理与分析,广告主可以更好的关注价值大的用户,并从品友8.3亿的人群数据库中寻找有着类似标签的cookie,不断拓展人群,最终找到更多有需求的客户。

  王爱飞女士表示,随着大数据在营销层面的应用加快,品友正在倾力打造一个专属中小企业的网络营销大数据生态。品友推广下的两款产品——自助DSP广告投放工具大算盘,以及跨屏数据管理平台多米诺,将帮助中小企业更加高效的管理数据,并应用到实际的广告投放中,形成完整的网络营销闭环。

  “智能终将战胜人工,品友推广凭借强大的智能算法、220亿优质流量及8.3亿的人群数据库,帮忙广告主实现精准覆盖和营销。而丰富的展现形式、简单的操作、不断扩展的人性化应用,品友推广注定是一款高效便捷并且易懂的推广工具。品友推广投入门槛低,性价比高,服务团队经验丰富,非常适合市场推广预算有限的中小企业。”王爱飞女士指出。

  

 

  (图为品友互动商务副总裁王爱飞)

  SEM和DSP是一对营销好伴侣

  知名互联网及DSP营销领域专家曲海佳来到现场向400多位广告主阐述最前沿的整合营销思路。他根据自己多年的SEM和DSP从业经验,指出了做DSP推广的必要性,即补充了很多行业SEM推广的不足。

  曲海佳先生还指出,广告主重视最终结果,但是转化路径正在变得复杂,传统的SIVA模式被打破,应该更多的关注在转化环节是什么让用户认可了广告主的价值。

  “SEM作为网络流量的收口,引导用户完成转化,通过DSP加强品牌曝光效果、激发用户兴趣的作用,再不断优化定向、扩充流量并进行检测,最终达到转化的目的。”曲海佳先生还通过非常形象的比喻讲述了玩转SEM+DSP整合营销的方法,得到了现场观众的高度认可。

  

 

  (图为互联网及DSP营销领域专家曲海佳)

  品友互动与天地在线未来的合作将更加辉煌

  “天地在线每一步发展都离不开伙伴的支持和客户的信任,与品友推广的合作将是天地在线发展史上浓墨重彩的一笔,必将描绘出一幅蓬勃发展的新篇章,为中国中小企业实现精准互联网营销提供新思路!”全时天地在线总经理信意安表示,天地在线与品友互动的合作是基于彼此之间的相互认可,将来必定会一起走得更远。

  信意安先生还指出,中小企业广告主在低门槛的DSP推广面前,只有不断尝试,才会取得成功!

  

 

  (图为全时天地在线董事长兼总经理信意安)

  

 

  (图为大数据营销中国行启动暨合作伙伴签约仪式)

  另外,品友推广的两位合作客户——八月照相馆营销总监刘北航、万科链家装饰有限公司网络推广负责人王冠宇,也来到现场分享与品友多年的合作经验,从广告主的角度诠释出了他们眼中的大数据营销。

  

 

  (图为八月照相馆营销总监刘北航)

  

 

  (图为万科链家装饰有限公司网络推广负责人王冠宇)

  目前,品友推广已经服务近万家中小企业,“数字中国”将历时半年,覆盖全国,预计将有超过上百场的线下专场活动和沙龙论坛,最终将使全国近10万家企业直接受益。

  放眼全中国,虽然全国的企业都面临着如何在互联网时代所赋予的机遇和挑战下生存和发展的问题,但在大数据和移动互联时代,信息的不对称及繁琐的中间环节被取消,极大的降低了沟通成本,大大加快了转化效率,让中小企业也有能力、有机会发展获得更大的发展空间,品友将通过自身努力继续为全国中小企业提供更加全面和完善的大数据营销服务,为推动企业发展、创新变革做出更多努力。

  关于品友推广:

  品友推广是品友互动旗下专门为中小企业打造的营销推广产品,品友推广基于数万中小企业的服务经验,深刻理解企业推广的真实需求,洞察互联网的营销机会,利用品友强大的大数据技术、先进的算法及跨媒体平台的流量资源等领先优势,将企业的营销推广活动以丰富多彩、富有创意的形式展现给有需求的目标客户,并促成最终的交易转化。

思考伤害地方社区用户体验的几个方面

  如今各地地方论坛的命运如何呢?只能说前景令人担忧,几乎每个城市都有那么几个地方论坛,但真正可以生存的也不过一两个,笔者所在的合肥市有合肥论坛,也许你听过这个论坛。不过除了这个论坛我就没有听过其他合肥的论坛了,其实还有很多这样的地方论坛,但知名度靠后的往往被网名遗忘,这就是互联网竞争激烈的表现。闲话不聊了,笔者在思考伤害地方论坛用户体验的几大罪魁祸首,那些用户体验糟糕的论坛多半不能生存下去,可能是论坛管理不够合理,也可能是论坛缺乏吸引用户的内容,总之地方论坛运营失败的原因很多,用户体验没有做好是主要原因,下面笔者列举出几点:

  第一:论坛管理疏忽,广告信息太多

  论坛管理需要一个强大的版主团队,尤其是刚上线不久的地方论坛,很多论坛运营者会聘请一些人去做版主,但是这些版主属于兼职的,可能责任心和管理经验都不足,所以最好还是做些版主培训。教他们如何更好的管理论坛,可以看到很多小的地方论坛上广告信息很多,论坛最恶心的就是很多乱七八糟的广告,缺乏有质量的内容,地方论坛的用户一般都是本市的网民,用户数量也比较有限。如果新注册的用户发表了帖子,但是看到自己的帖子有很多灌水回复,那样肯定就会让用户感觉没意思,因此离开论坛是很正常的事情,所以版主要发挥自己的作用,认真去回复用户的帖子。地方论坛前期流量少没关系,关键是要留住这些注册用户。

  第二:板块太多重复,缺乏自己的特色

  地方论坛版块基本上都会有很多重复的,例如:灌水八卦、美食广场、征婚交友等,其实很多地方论坛的主题和内容都差不多,再加上页面模版也相差不大,这样就不能吸引更多用户,完全可以把这些版块修改下,加上一些当下流行的网络用语。比如:美食广场改为吃货党,灌水八卦改为闲聊扯淡,征婚交友改为千与千寻等。一个地方论坛想打败竞争对手,必须有自己的特色,不论是页面设计方面有自己的特色,还有运营模式上有自己的特色,只有这样才能在竞争对手面前脱颖而出,才能吸引更多用户。话又说回来了,如何才能让地方论坛更有特色呢?笔者以为可以从论坛管理、论坛内容、论坛活动几个方面入手。

  第三:缺少与用户之间的互动

  对于新论坛来说要提升网站的流量和知名度,更要提升用户的忠诚度,论坛本来就是交流互动的平台,不过很多地方小论坛缺少于用户之间的互动,有线下互动也有线上互动。线上互动非常简单,就是认真去回复用户的帖子,同时还得去鼓励坛友之间多去交流和互动,通过这种方式让坛友们交到更多朋友,这样论坛的气氛也能搞起来了。而一个气氛冷淡的论坛是根本无法留住注册会员的,线下的互动可以搞一些坛友聚合的活动等,尤其是在一些特殊的节日,比方说在情人节搞个线下交友活动,这些都是很好的互动形式。当然这些都需要资金投入,尤其是线下的活动投入比较大,地方论坛的运营也可以说是步履艰难。

你所不知的最佳链接战略

  站长在进行搜索引擎优化过程中,最大的弊病是进入一贯的机械流程,没有计划、没有逻辑,说白了,就是没有前后因果的思维方式。虽然有些站长依然可以在网站制作前有一份看似还算不错的计划,但到实践过程中,依然进入死圈。

  网站SEO无非是围绕两个大点走:(1)站内优化;(2)链接建设。

  那如何梳理逻辑才能达到最佳效果呢!?不会造成过多的工作负荷或者是在后续建设中不断地焦虑?下面会从站内优化到链接策略的整个流程进行分析。

  我们要对一个行业进行细分类的关键词调研,调研工具有很多,爱站、chinaz都可以,但是建议为了挖掘更多的关键词数据,可以借助百度推广助手来统计关键词数据。

  1、关键词分析

  通过工具的挖掘,找到一份行业数据后,对日检索量(流量)进行排序,梳理好后,对各种关键词进行分类,譬如干洗行业关键词,可以对所有数据分类成:加盟项目、干洗设备、干洗知识、干洗门店、干洗品牌等若干。根据关键词的分类,网站的分类结构基本已经搞清楚。

  2、网站url规则制定

  这一点站长群体基本不会考虑,先不去深究url规范对于搜索引擎抓取有些什么帮助,但至少对于用户来讲,清晰的url规则甚至和面包屑导航一样重要。那如何制定url规则,同样,以干洗行业为标准,分类页page-{id}.html,文章页article-{id}.html,专题页topic-{id}.hmtl。在此不一一举例。有条理的制定一个网站url规则,对自己的逻辑能力有一定的帮助。

  3、站内内容制作

  内容制作是最为痛苦的一件事情,正所谓内容为王,就算写出来不是王,也很累。对于主推的一些内容,也就是指数词较高的,尽量要达到差异性。为什么不说原创呢!?在一些行业中,原创是不现实的,原创不一定能够获得好的排名。何为差异性!?这里要顺带提一下搜索引擎的页面抓取原理,搜索引擎在索引爬取一个网站过程中,对一些不必要的内容进行除噪,例如导航、页脚等,除噪后,判断部分内容,对关键词密度逐一判断,一些关键词密度较高的词进行剔除,关键词密度较低的,进行搜索关键词命中,存储在一张数据库的表中,这种表会挂在不同的命中关键词分类下,用户在搜索时,进行快速筛选,展现结果。

  那了解搜索引擎抓取页面,并且处理页面的基本原理,那我们需要注意到,有时候关键词并不需要可以出现过多,这样会显得不合理,在制作内容时,可以参照前一页的页面制作内容以及页面承载形式。

  如上所说,我们可以看到一些指数词较高的词,通常会以专题页、聚合页形式来呈现,而一些指示词较低的页面则以文章页面来制作。

  在内容运营过程中,需要多思考,多借鉴。本人并不能通过一篇文章把所有点通讲一遍。

  4、链接建设

  网站的url规则、robots等等都可以有效辅助搜索引擎抓取,而页面的关键词密度可以帮助搜索引擎命中或者匹配到关键词,那剩下最为重要的就是链接建设。链接建设可以分为站内链接和站外链接。

  (a)站内链接

  和其他人不同的是,我需要在这里顺便提一下站内链接。为什么要提这个!?通常别人谈到站内链接时,总是以内链的说法去解释,小编观察过一个网站,每天都稳定更新内容,而且内容都是一些有seo基础的人员进行制作,懂的如何合理嵌入指数关键词,也知道控制关键词出现的密度问题,甚至好一点的可以对文章seo结构进行控制,而这个网站通常出现一个非常奇葩的现象,不断有页面进入指数词前五页,但是不断地掉排名,这种现象反复出现,可能很多人会解释为,内容具有时效性。其实不然,内容均是一些稳定指数词,并非新闻类型。那为何会出现这种现象呢!?除去新闻站点,其他行业内容,通常是不具备所谓时效性的情况,所谓时效性是什么!?就是一个关键词搜索后,结果呈现的内容是经常变动,并且变动幅度很大,那这种现象大家称之为时效性,事实上,主要是因为新闻站点更新内容是很快,一天几篇、几百篇都是常事儿,那大量的更新必然会导致网站链接结构发生巨大的改变,站内也是拥有链接指向的。一个网站什么页面权重最高,很多人的答案是首页,其实并不是如此,为什么说是首页,或许没多少人回答的出来,无非是因为首页是在站内具有最多站内指向的页面,换种思路,可以这么讲,假如你把所有站内页面指向一个其他页面,固然这个页面比起首页权重更高。那我们可以总结出,具有最多站内页面指向的页面具有站内优先级,而这种优先级,所要说明的便是你的这个页面在你的网站占有很重要的作用地位。当一个网站更新量大的时候,越往后的页面,优先级越差,在没有外部链接指向的情况下,排名必然会掉得更快。

  说这么多站内链接的话,无非是希望站长们,能够准确理解内部链接的作用,并且可以借此把站内处理得更好。

  (b)外部链接

  “做外链,要坚持!每天都要发!”这是一个极其错误的概念,外部链接的发布和时间没有任何关系,为什么要每天发布外链!?如果你有10个网站,你可以坚持每天发,那你有100个网站,是不是也要每天发100个网站的外部链接!?这并不符合搜索引擎的本身逻辑关系。

  外部链接同样也是存储在一张数据表中,在用户搜索关键词时,触发页面展现,外部链接的数据表同样会和页面的关键词命中表共同作用,来进行页面展现。

  那我们可以知道只需要外部链接在可控范围内,不会吊链,才是关键,一味的增加数量,只会造成不可控范围。那我们在外部链接建设时,最佳的策略是怎么样的呢!?

  首先,找到你的目标关键词竞争对手,通过百度站长的外部链接功能,查询数据,并下载数据,一般数据是csv格式,可以用excel打开,然后查询关键词,通常一些关键词,一个网站只是做了不超过10条,当然数量是不一定的,我们需要自己规避一些难做的关键词,让自己的工作变得高效,而非更困难。

  例如一个网站,你所要做的目标关键词,竞争对手仅仅是做了10条,就上了首页,你只需要控制在20条以下,并且保证自己的外部链接是有效的。那我们如何控制外部链接的权重传递效果,并且不失效,不掉链接呢!?主要是找一些博客或者自己的站群来发布,然后在对这几条外部链接进行额外的处理,也就是分别为其制作外部链接。下面是一张逻辑图,可以参考。

  今天就说到这里,希望各位奋斗在第一线的草根站长能够有所收获。

http://zh.kvov.com.cn/jzxx7249.html

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